Cilj razvoja turizma u Varaždinu je stvaranje održivog okruženja koje uključuje sve relevantne dionike i jasno definira smjernice turističkog razvoja. Varaždin treba izraditi Strateški plan razvoja turizma koji će uzeti u obzir sve potencijale grada i okolice, uz intenzivnu suradnju s kulturnim i privatnim sektorima te ponajprije građanima. Kultura i turizam trebaju se razvijati paralelno, stvarajući turističke proizvode koji istovremeno čuvaju kulturnu baštinu i unapređuju imidž grada kao atraktivne turističke destinacije.
- Grad i Turistička zajednica Varaždina moraju stvoriti bolji sustav komunikacije za sve koji rade u sektoru turizma, pružajući im resurse i alate za uspješan rad. To uključuje bolje povezivanje institucija, udruga, kulturnog i obrazovnog sektora te privatnog sektora, osobito turističkih agencija i ugostitelja.
- Osim (i umjesto) fokusiranja na organizaciju manifestacija, Turistička zajednica treba usmjeriti napore na razvoj održivog i kulturnog turizma, koristeći bogatstvo povijesne baštine i kulturnih tradicija Varaždina. To uključuje poticanje kulturnih inicijativa koje spajaju lokalnu povijest, umjetnost i turizam te stvaranje sadržaja koji omogućava dublje iskustvo posjetiteljima. Održivog turizma nema bez srednjoročnih i dugoročnih strateških dokumenata, a ključno je da mu konstantni rast nije jedini kriterij uspješnosti, da ne ugrožava lokalnu infrastrukturu te je da je cjenovno i sadržajno otvoreniji. Turizam treba donijeti dobrobit cijeloj zajednici, ne samo ljudima i tvrtkama koji se njime bave ispunjavajući tako potrebe svih dionika – gostiju, djelatnosti, prirode i lokalne zajednice. Svakako je potrebno voditi brigu o kulturnoj baštini zbog prevelike eksploatacije u svrhu organizacije događaja, a kako bi ista bila sačuvana za buduće generacije.
- Grad Varaždin treba hitno donijeti novi Strateški plan razvoja turizma koji će definirati smjernice turističkog razvoja za sljedeće desetljeće. Plan treba biti temeljen na relevantnim istraživanjima motivacije turista, uzimajući u obzir njihov interes za kontinentalnu Hrvatsku. Osim toga, treba se fokusirati na stvaranje novih turističkih projekata i sadržaja koji mogu produljiti boravak turista i pružiti raznovrsne aktivnosti.
- Grad i Turistička zajednica trebaju poticati suradnju između javnog i privatnog sektora. Ovaj pristup omogućit će generiranje novih ideja, razvoj inovativnih turističkih usluga i daljnje unapređenje imidža grada. S pomoću takve suradnje, Varaždin može postati prepoznatljiv i kao destinacija koja je otvorena za nove ideje i kreativne turističke projekte, a za što je potrebno voditi brigu o povećanju smještajnih kapaciteta.
- U cilju jačanja stručnosti u turizmu, Turistička zajednica Varaždina treba dobiti veću neovisnost u donošenju odluka. Grad i TZ trebaju imati suradnički odnos, pri čemu gradonačelnica prepušta TZ donošenje stručnih odluka vezanih uz turističke projekte i promociju grada. Na ovaj način, stručnjaci i strukovne udruge moći će donositi kvalificirane odluke koje odgovaraju potrebama turizma u Varaždinu.
- Varaždin treba unaprijediti korištenje svojih kulturnih resursa, obnavljajući povijesne lokalitete i stvarajući stalne kulturne sadržaje koji povezuju prošlost i sadašnjost. To uključuje programe koji interpretiraju povijesne osobe, događaje i kulturne tradicije grada te uključuju posjetitelje u interaktivne i edukativne aktivnosti. Pored toga, nužno je revitalizirati napuštene prostore u gradu, omogućujući im funkcionalnost kroz kulturne i kreativne industrije.
- U cilju diverzifikacije turističke ponude, važno je razviti infrastrukturne projekte koji povezuju Varaždin s okolnim destinacijama i regionalnim turizmom. To uključuje i povezivanje turističkih objekata s kulturnim sadržajem i stvaranje tematskih ruta koje turistima omogućuju jednostavno istraživanje kulturnog, povijesnog i prirodnog naslijeđa Varaždina.
Za uspješan razvoj turizma u Varaždinu, ključna je suradnja svih dionika u sektoru, od javnih institucija i kulturnih organizacija do privatnih inicijativa i najvažnije, građana. Kultura mora biti okosnica turističkog razvoja, a Turistička zajednica treba preuzeti ključnu ulogu u oblikovanju strategije i promociji destinacije. S ciljem održivog razvoja i jačanja imidža grada, nužno je investirati u infrastrukturu, revitalizaciju kulturnih resursa i jaču integraciju turizma i kulturnih sektora.
Naša rješenja:
- Izrada Strateškog plana turizma – dugoročni razvoj temeljen na istraživanjima i potrebama turista, uključujući održivost.
- Razvoj kulturnog i održivog turizma – spajanje baštine, umjetnosti i turizma u autentične doživljaje.
- Jačanje uloge TZ-a – neovisnost u donošenju stručnih odluka, vođenje razvoja i promocije.
- Povezivanje svih dionika – suradnja grada, TZ-a, kulturnih organizacija, građana i privatnog sektora.
- Revitalizacija i obnova baštine – korištenje povijesnih lokaliteta za edukativne i interaktivne sadržaje.
- Povećanje smještajnih kapaciteta – podrška razvoju turističke infrastrukture.
- Podrška privatnim inicijativama – razvoj inovativnih ideja kroz javno-privatna partnerstva.
- Razvoj tematskih ruta – povezivanje kulturnog, povijesnog i prirodnog naslijeđa u cjelovitu ponudu.
- Povezivanje s regijom – bolja prometna i programska integracija s okolnim mjestima.